ایپل کے سی ای او ٹم کک نے بیجنگ میں چائنا ڈویلپمنٹ فورم میں اپنی پیشی کے دوران اعلان کیا کہ کمپنی کا انتہائی متوقع $3,499 مکسڈ ریئلٹی ہیڈسیٹ، ویژن پرو، اس سال کے آخر میں چینی مارکیٹ میں آئے گا۔ یہ اقدام ایپل کی اپنی تازہ ترین اختراعی مصنوعات کی دنیا کی سب سے بڑی صارفین کی منڈیوں میں توسیع کی نشاندہی کرتا ہے۔ کک کا اعلان CCTV فنانس کی جانب سے چینی سوشل میڈیا پلیٹ فارم ویبو پر پوسٹ کی گئی ایک ویڈیو کے ذریعے عام کیا گیا اور بعد میں CNBC اور رائٹرز سمیت معروف خبر رساں اداروں نے اس کی تصدیق کی۔
چین میں Vision Pro کو لانچ کرنے کا فیصلہ ایپل کے خطے میں عمیق ٹیکنالوجی کی بڑھتی ہوئی مانگ کو پورا کرنے کے عزم کی نشاندہی کرتا ہے۔ چین میں، ایپل کو ورچوئل اور اگمینٹڈ رئیلٹی ہیڈسیٹ اسپیس میں قائم کھلاڑیوں سے مقابلے کا سامنا کرنا پڑے گا، جیسے Pico، ایک VR کمپنی جس کی ملکیت TikTok کے پیرنٹ ByteDance ہے ۔ یہ مسابقتی منظر نامہ ان چیلنجوں کو اجاگر کرتا ہے جن کا ایپل کو مارکیٹ شیئر حاصل کرنے اور چینی مارکیٹ میں اپنی موجودگی قائم کرنے میں درپیش ہو سکتا ہے۔
ویژن پرو نے فروری میں امریکہ میں بہت زیادہ توقعات اور دھوم دھام کے درمیان اپنا آغاز کیا۔ تاہم، اس کا آغاز چیلنجوں کے بغیر نہیں تھا، کیونکہ YouTube، Spotify، اور Netflix جیسے بڑے مواد فراہم کرنے والوں نے اعلان کیا کہ وہ ہیڈسیٹ کے لیے نئی ایپس تیار نہیں کریں گے۔ مزید برآں، کچھ ابتدائی اختیار کرنے والوں نے پروڈکٹ سے عدم اطمینان کا اظہار کیا، سوشل میڈیا پر ایسی رپورٹس سامنے آئیں کہ صارفین ایپل کی 14 دن کی واپسی کی مدت ختم ہونے سے کچھ دیر پہلے اپنے ہیڈسیٹ واپس کر رہے ہیں۔
ٹم کک کا چین کا دورہ ٹیک دیو کے لیے ایک نازک وقت پر آیا ہے، کیونکہ یہ ملک میں آئی فون کی فروخت میں کمی سے دوچار ہے۔ کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ کی ایک رپورٹ کے مطابق ، 2024 کے پہلے چھ ہفتوں میں چین میں آئی فون کی فروخت میں سال بہ سال نمایاں 24 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔ تجزیہ کار اس کمی کی وجہ مختلف عوامل کو قرار دیتے ہیں، جن میں پچھلے سال کی اسی مدت کے دوران غیر معمولی طور پر زیادہ فروخت بھی شامل ہے۔ دسمبر 2022 میں پیداواری مسائل کی وجہ سے۔
اپنے پروڈکٹ لائن اپ کے اندر چیلنجوں کا سامنا کرنے کے علاوہ، ایپل کو چینی ٹیک کمپنیوں جیسے Huawei سے سخت مقابلے کا سامنا ہے ، جو کہ جارحانہ طور پر اپنی مارکیٹ میں موجودگی کو بڑھا رہی ہیں۔ اسمارٹ فون کی فروخت میں Huawei کی حالیہ بحالی، نئے ماڈلز کی ریلیز کی وجہ سے، چین میں ایپل کے مارکیٹ شیئر کے لیے براہ راست خطرہ ہے۔ مزید برآں، ایپل کو حریفوں جیسے Oppo ، Vivo اور Xiaomi کی جانب سے قیمتوں کے تعین کے دباؤ کا سامنا ہے ، جو چینی اسمارٹ فون مارکیٹ میں مسابقت کو مزید تیز کرتا ہے۔
ان چیلنجوں کے باوجود، ایپل چین میں اپنی موجودگی کو بڑھانے اور خطے کی بڑھتی ہوئی صارفین کی مارکیٹ کی طرف سے پیش کردہ مواقع سے فائدہ اٹھانے کے لیے پرعزم ہے۔ چین میں ویژن پرو ہیڈسیٹ کا آغاز ایپل کی جانب سے اپنی مصنوعات کی پیشکش کو متنوع بنانے اور عمیق تجربات کے خواہاں ٹیک سیوی صارفین سے اپیل کرنے کے لیے ایک اسٹریٹجک اقدام کی نمائندگی کرتا ہے۔ جیسا کہ کمپنی چینی مارکیٹ کی پیچیدگیوں کو نیویگیٹ کرتی ہے، اس کی کامیابی مقامی ترجیحات کے مطابق ڈھالنے اور ملکی اور بین الاقوامی حریفوں کے خلاف مؤثر طریقے سے مقابلہ کرنے کی صلاحیت پر منحصر ہوگی۔